Иностранные(русские) бренды
Posted by Махныкин Артур (Админ) in Автор(Махныкин Артур), КомпанииПодробная информация о русских брендах прикидывающихся иностранцами...
Если не читали, то советую прочитать. Пост о том что русские компании и холдинги - маскируются под иностранные бренды. И как люди из почти из ничего создают много миллионные бренды. За воёвывая авторитет тысяч.
Специально для тех, кто не может купить зарубежное, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» —
продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми
иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но
все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет. Итак
Никакого обувного мастера Carlo Pazoliniне
существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно.
Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым
убеждением, что лучшая в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.
Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek
Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой
с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek.
Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле —
техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе
одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на
коробках «Производитель: Австрия». Техника господина
Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по
цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако
позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным
дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин
Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по
периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.
Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor
располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20
человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из
заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров
не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской,
компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и
тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы
приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем
понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят
на чайник название нашей марки, — говорит он.— Разработкой собственного
дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».
Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp.,
совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых
в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в
честь Скарлетт О'Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая
аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской,
хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.
Rolsen
— марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым —
используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов,
мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал
свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а
теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в
Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen
продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и
240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном
Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые
телевизоры LG.
Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser
, работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и
придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка
успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин
Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию
под маркой Hansa.
Марки Techno , Trony и Elenberg
тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям
«Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют
только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле
найти нельзя.
Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во
всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот». Но у
Bork есть преимущество — брутальный весьма привлекательный дизайн и
средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя
вышеперечисленными марками стоят очень дешево.
Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и
специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор
компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали
работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего
покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному
имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании
располагается в Германии.
Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим
растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано,
как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции
на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а
elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее).
Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.
Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими
Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю
хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из
уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане
по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских
аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это
дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по
стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства
«Аврора»
Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как
произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd.,
которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании
санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару
недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке
обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако
информации об истории фирмы на них не указано.
Чай Curtis & Patridge (производитель — «Компания Май»)
Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская
линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и
Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали
производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться
косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она
российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной
стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С
другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с
космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате
решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для
иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке
производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему
миру Фаберже.
В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих
покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за
российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что
это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух
заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье
и разработки иностранных фирм.
Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально
не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже
лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. В самом начале, при
выходе в регионы франчайзи говорили своим первым покупателям, что это
израильская одежда. Тогда как на самом деле она производится в
Санкт-Петербурге.
TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в
Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми
марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все,
опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах
Италии и Испании
с использованием ручного труда». Продумано было все до мелочей. У
каждой марки — своя целевая аудитория. TJ CollectionChesterCarnaby —
молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по
делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки,
ничего не выходило. покупают следящие за модой представительницы
среднего класса; — любители добротной классической обуви;
Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду,
детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится
успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного
производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и
Gee Jey . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании
никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.
Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под
торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой
стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели,
финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж
экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское
(«Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку
итальянской.
Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли
австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве,
Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают
интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем
происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют
фабрики.
Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они
шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не
специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь
фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.
Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История
компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина,
где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и
др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года
появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.
Как показывают данные опроса респондентов, такими качествами, как
педантичность, пунктуальность и аккуратность, обладают немцы. Поэтому
логично делать акцент на немецком качестве, выпуская канцелярские
товары, чем в России как раз и занимается российская компания Erich
Krauser.
Также так называемыми «иностранными» марками являются:
Техника Akira , Binatone , Polar , автомобильное аудио-видео оборудование Prology
,бытовая химия Frau Schmidt , джинсы Motor , одежда Baon , BeFree ,
Incity , кофе Jardin , чай Maitre de Thй , майонез Mr.Ricco , пиво
Altstein и Bagbier и бессчетное множество других .
Понравилось? Будь в курсе подпишитесь по Е-Мейл или RSS
/ www.FinProfi.com - Лучшее для Вас ...
(Еще не оценили)
Loading ...Tags: Бренды, Компании
Loading ...
Entries (RSS)
Комментариев пока нет